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本文摘要：靴子再一落地！当地时间11月14日晚间，海信澳大利亚官方推特公布消息，海信月在在澳大利亚发售其自律品牌的OLED电视产品。

靴子再一落地！当地时间11月14日晚间，海信澳大利亚官方推特公布消息，海信月在在澳大利亚发售其自律品牌的OLED电视产品。据境外专业媒体oled－info．com的消息回应，海信的首款OLED电视使用4KWRGBOLED面板，公布型号为X系列，共计55和65两个尺寸。

该OLED电视，反对HDR标准，反对杜比音效以及DBX－TVSOUND，享有200HZ光滑动态刷新率，并使用自律研发的VIDAA2．5作为操作系统。该机早已在澳大利亚月发售，其中55寸价格为3499澳元（约合2500美元），65寸售价为4999澳元（约合3600美元）。

该消息日后爆出，引起业界普遍注目。创维集团中国区域营销总部常务副总经理俞建伟回应，“无论是创维还是我本人都十分青睐海信需要重新加入OLED阵营。创维是OLED电视的先行者，很伤心的看到了更加多的国际大品牌开始公布OLED电视。我们深信OLED是电视行业未来的技术方向。

虽然不存在一定的竞争，但是我们的目的都是为了产业的技术升级，为了给消费者更佳的产品，带来他们颠覆性的音画质体验。这也应当是整个行业希望的方向。”索尼中国有限公司家用表明产品部总监陈巍也回应，“索尼很深信海信这样的大企业重新加入，更加多的厂家开始发展OLED产品，本身也说明了OLED技术的日益成熟期，随着更加多厂家品牌的转入，OLED市场也终将转入较慢发展期。

”DisplayCMO吕相德社长也伤心的回应，“OLED是目前提高品牌力的最佳自由选择，中国彩电企业要身体健康发展，必需有高端产品。海信在海外市场公布OLED电视是一个大力的信号，坚信海信也不会考虑到把OLED电视送回中国市场。OLED沦为主流大势不可违早于在今年四月，就有海信将重新加入OLED阵营的消息爆出。

据可靠消息，作为现在唯一的大尺寸OLED面板供应商，LGDisplay在今年7月早已开始向海信供应OLED面板。业界一度期望在9月份的IFA上就可以看见海信公布OLED电视，却沮丧而归。

但是网络上早已有海信OLED电视的视频片段流入。但是就在旋即之后，9月19日。

由LGDisplay主办的OLED巅峰盛会上，海信派遣了代表出席会议，虽然没任何讲话环节，但是海信将出中国电视市场中的第七家进占OLED的品牌或许早已没悬念。与前几年对于OLED的激烈宣传攻势有所不同，海信在之后推展ULED以及激光电视的同时，早已增加了很多关于OLED技术弱点的传播。据不愿透漏姓名的某行业数据调研机构专家回应，即使在2016－2017年，对于OLED技术宣传攻势最激烈的时候，海信内部也仍然存在争议。

与其他较为忠诚的声音有所不同，在2016年九月十五日海信集团董事长周厚健拒绝接受记者专访时回应，“OLED电视未来五年内会沦为主流，但10年、20年后它如果沦为主流，海信也会拒绝接受，消费者指出好的我们就不会做到。似乎，周董对于OLED技术的发展速度高估了。世上没极致的技术，所以才有大大的更替。

除去本身的自闪烁特性，不必去考虑到可用角度、影响速度等之外。OLED技术仍然被诟病的寿命、烧屏和良品率都在很快的提高。

2016年，OLED电视寿命已保证5万小时以上，如果每天观赏8小时，可用于17年以上。同年8月，LGDisplay宣告通过画质提高算法和提高元件特性，加之自动检测像素点状态后自动创下的技术构建，OLED屏幕工件现象早已几乎被攻下。2017年11月，大尺寸4KOLED良品率早已超过90％，要告诉3年前，2KOLED的良品率意味着是80％。在2018年电视行业另一个热词，8K上，OLED也早已迎头赶上。

2018年1月1日，LGDisplay宣告，已顺利研发出有全球首款88英寸8KOLED面板并在CES上展出。很有可能在立刻将要来临的CES上，就不会有8KOLED的量产产品展出。

随着更加多企业的重新加入，OLED电视的市场展现出也在大大上升。IHS数据表明，2017年，在2，500美金以上高端电视市场，OLED电视全球占到比超过51．3％，占有半壁江山，首次打破LCD电视占到比。而这一数字在2015年仅为15．5％，2016年则为35％。

IHS预计，在高端市场，OLED电视将持续保持高速快速增长趋势，2018年，OLED电视在2，500美金以上高端电视市场占比将上升至70．7％，沦为意味著的主流。而在中国市场，据奥维云网数据表明2018年上半年中国OLED电视市场规模同比快速增长110．3％，从年初到国庆当周，55英寸OLED电视渗透率快速增长50％，65英寸OLED电视的渗透率增幅超过66％。

业内人士指出，2019年中国OLED电视将快速增长88．7％。虽然从绝对数来说，OLED电视占比还较低。但是古语有云：宁恃清水区公，莫欺少年贫。

在技术的不断完善之下，在早已近80％比例电视品牌的推展之下，OLED的趋势不可逆转。对电视这个名称的政治宣传才是OLED的可怕之处关于量子点和OLED阵营的技术之争，没一分钟暂停过。笔者想把文章评论区变为战场，事实上从各个技术细分层面，目前双方都有不能代替的优势。

中国的消费者是分层的，自由选择电视的市场需求点也有可能有一万种。但是对于每一次电视形态的大变革中国市场未曾领先。

OLED最强劲之处，只不过是对电视形态的政治宣传。众所周知，OLED的面板的结构非常简单，可以自闪烁以及可以柔性倾斜，更加可把边缘转换各种形态。不要小看这点变化，人们当年舍弃了“盗贼”90年的CRT电视，不就是因为不堪忍受其厚实么？电视平板简化的十多年后，OLED给我们带给更加多变化的有可能。创维和LG电子首度发售的壁纸电视让人们惊叹原本电视也可以是一张，以后不必壁挂这个词，而是用贴。

索尼第一个发售早先CSO荧幕自发性声的电视，人们惊叹原本也可以有不带上喇叭的电视，并且音效如此身临其境。LGDisplay在今年的CES上发售了可卷曲电视的原型机，人们完全傻了。原本电视不看的时候还能缴一起，“张”过时了，现在是一“卷”。

LGDisplay电视事业部营销与市场副总裁李尚勳先生曾对记者谈到，“最近我们在谈电视时早已仍然用于“电视”这个名词了，因为除了“电视”之外，它可以享有很多其他的用途和展现出形式。”时隔索尼之后，今年IFA各个国产企业也都展出了CSO荧幕倾听产品，特别是在创维也在日前公布了量产的W80，沦为了国内第一台屏幕自发性声电视。

比如说，连一个非常简单的“全面屏”都可以让手机行业再次发生一次消费革命。那么能倾听的屏幕和能贴墙或者卷曲甚至半透明的屏幕“另辟蹊径若怯”的消费者们又不会愈演愈烈出有何等的能量呢？瓦解红海OLED才是企业们的稻草在奥维云网主办的2018年第三季度彩电行业报告分析会上，其公布的数据表明，2018年三季度中国彩电市场积累销售1040．9万台，和去年1041．2万台的销量相似持平。第三季度销售额303亿元，相比于2017年三季度357亿元的销量额大跌54亿元，同比下降15．2％。

而纵观双十一的各种榜单，各个爆款大多还是中低端产品。“量平额跌到”是一件很可怕的事情，解释我们的行业仍然在做到”红海“中的血拼。

而这份血拼是每个企业所必须的吗？虽然有各种KPI和市场竞争条件所束缚，被迫拼成。但是如何瓦解”红海“毕竟每一个品牌“掌舵人”必需思维的问题。回头高端路线毫无疑问是每一个大企业的贯彻表达意见，有人早已借由之前在OLED上的布局尝到了甜头。

创维今年财报中就提及，OLED电视的大买，是创维高端产品线销售大幅度快速增长的首要功臣。索尼中国董事长兼任总裁高桥洋也真诚，索尼电视业务的挽回和重点发展OLED电视有很大关系。以OLED引导的高端市场早已沦为厂商提供利润的关键所在，因此，即使是此前仍然犹豫不定的企业，也开始投放OLED市场。累计到目前，再加海信全球早已有14家主流彩电企业重新加入OLED阵营。

未来三至五年，全球彩电市场高端竞争的核心就是OLED。但是目前市场格局早已可行性构成，从量上来看，2017年创维OLED电视销量占到中国市场OLED总销售量的46．0％。今年创维堪称喊了＂中国每售出两台OLED电视，就有一台来自创维。

仅有以一个品牌的力量，创维就占有了这个新兴市场的半壁江山。而在OLED之中的高端领域，索尼凭借A1／A8／A9的三单发，在OLED领域攻占了高地。目前，两大巨头早已占有了OLED电视80％左右的份额，留下后来者的生存空间并不是相当大。

但是一切都还不晚。诚如所说，OLED技术早已成熟期，但是市场推广的路还很长，必须大家一起来回头。

海信早已入队，只不过还没“磨开面子”出来头一声。但是很多数据都早已指出，消费者显然必须OLED电视。如果海信真为如周董所说，“消费者指出好的我们就不会做到”。

那么我们就开始一起静静等候海信在中国的第一台OLED电视的发售吧。

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